Unconventional chic: LACOSTE

“La stampa statunitense mi ha soprannominato IL COCCODRILLO in seguito ad una scommessa che avevo fatto col Capitano della squadra francese della Coppa Davis. Mi aveva promesso una valigia in coccodrillo se avessi vinto una partita importante per la squadra. Il pubblico americano si è ricordato questo soprannome che sottolineava la tenacia da me dimostrata sui campi da tennis, in quanto non mollavo mai la preda! Il mio amico Robert George mi disegnò un coccodrillo che fu poi ricamato sul blazer che indossavo in campo”.

Era il 1927 e “Coccodrillo” identificava il tennista, nonché stilista, RENE’ LACOSTE.

Il tennista francese decise di far ricamare un coccodrillo su ogni camicia da lui indossata durante le partite. Vennero così confezionate le prime camicie bianche firmate da uno dei loghi destinati ad acquisire rilevanza mondiale: il coccodrillo con la bocca aperta.

LACOSTE era desideroso di creare un indumento sportivo, comodo e funzionale. Prese quindi in considerazione due indumenti: la camicia e la T-shirt. Dalla fusione dei due capi nacque il “modello 1212”: la POLO.

La particolarità delle polo LACOSTE era il tessuto piqué di cotone in maglia, più traspirante dei tessuti normalmente utilizzati. Il colletto è chiuso da due o tre bottoni, molto spesso con un taschino applicato all’altezza del petto e l’immancabile coccodrillo verde a bocca aperta cucito all’altezza del cuore.

È la prima volta che un LOGO appare visibile su un capo di abbigliamento.

Fu un successo immediato poiché questo capo d’abbigliamento conserva la praticità di una T-shirt a maniche corte, unita all’ eleganza della camicia. Lacoste,  a seguito del successo della polo, fondò la casa di moda che porta il suo nome nel 1933. Negli anni ’80, con l’apertura dei primi negozi, Lacoste diviene una catena d’abbigliamento internazionale.

Il nome POLO deriva dal fatto che i giocatori di polo utilizzassero tradizionalmente una casacca con colletto abbottonato, ma a maniche lunghe. Questo tipo di divisa era stata prodotta dai fratelli Brooks, sin dal 1896. Tuttavia già dagli anni cinquanta il termine polo era stato abbondantemente esteso alle magliette utilizzate per il tennis.

Nel 1972, RALPH LAUREN incluse le sue polo shirt come parte importante della sua nuova linea di moda chiamata, appunto, POLO, consacrando definitivamente l’abbinamento del nome con quel tipo di indumento.

Nel corso degli anni le polo sono state adottate come DIVISA UFFICIALE anche nell’ambito del golf.

Un marchio raggiunge l’apice della fama nel momento in cui si iniziano, suo malgrado, a produrre delle imitazioni volgari e, a volte, ridicole. Che sia difficile riconoscerle?

“La moda è quella cosa che interrompe il consueto per crearne un altro”

Pino Caruso, Ho dei pensieri che non condivido, 2009

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Stefano Matina

Co-fondatore del marchio Etienne Matin, diplomato tecnico abbigliamento e moda con un elevato interesse per l’eleganza maschile contemporanea e nella storia. Per sfatare il luogo comune dell’uomo limitato nel suo guardaroba, nella mia rubrica vi parlerò di tutto ciò che concerne l’abbigliamento formale e non, delle figure più rappresentative che hanno influenzato l’immagine dell’uomo nel tempo.

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