In Blog We Trust: THE SARTORIALIST

Quando si parla di fashion web, le parole che sentiamo più di frequente sono le lamentele su quanto siano inflazionati i FASHION BLOG che, ahimè, ormai si “riproducono come conigli“, tralasciando, spesso, autorevolezza e qualità. Il discorso, però, prende una piega differente quando il blogger in questione è Mr. SCHUMAN.

Nove anni fa, SCOTT SCHUMAN ha fondato un blog che, nel giro di pochi mesi, è diventato il più importante, il più visitato, il più influente del mondo della moda: THE SARTORIALIST.

Questione di OCCHIO, di FOTOGRAFIA, mette d’accordo tutti: utenti, buyers, editors, designers, semplici appassionati.

Scott Schuman è nato 46 anni fa nella davvero poco glamorous Indiana: terra di grandi cestisti, corse in auto e manifatture, non di stilisti.

Innamorato della moda, si è laureato in Merchandising dell’Abbigliamento e si è trasferito a New York.

A Manhattan è passato dal marketing di JEAN-PAUL GAULTIER, di VALENTINO e di HELMUT LANG, alla direzione del reparto moda maschile di Bergdorf Goodman, il lussuoso department store della Quinta Strada.

In seguito ha aperto un proprio showroom che gestiva in parallelo all’altra grande passione, la FOTOGRAFIA, diventata la sua professione dopo il 2001, quando la crisi seguita all’attentato alle TWIN TOWERS l’ha costretto a chiudere e a dedicarsi in toto all’iconografia.

Da lì all’invenzione di THE SARTORIALIST, nel 2005, il passo è stato breve.

Da allora, non solo è il fashion blog più cliccato al mondo, ma anche tra i più autorevoli: «fotografare la gente per strada, con l’occhio di uno stilista» è questa la filosofia di Scott Schuman.

La parola d’ordine? “Street Style”, ovvio.

Per entrare nell’obiettivo di Schuman bisogna possedere un’ ELEGANZA e uno STILE naturali, non un qualsiasi modo di vestire o di indossare.

Quello di The Sartorialist è un grande successo, ancora più clamoroso da quando è diventato un “affare di famiglia” visto che Scott ha lasciato la moglie e dal 2008 vive con una “regina” dei fashion blog, la francese GARANCE DORE’ (www.garancedore.fr).

Schuman non si limita a fotografare chi sceglie, ama interagire con loro, addirittura farle posare per replicare quel movimento, quell’istante che ha attratto la sua attenzione.

Parla di sè non come uomo fashion o esperto di moda, ma come fotografo.

Spiega così il suoi criterio iconografico: «Non è facile. Ogni volta, prima di pubblicare, devo chiedermi se mi è riuscita abbastanza bene, se sono riuscito a catturare in quell’immagine ciò che quella persona aveva suscitato in me. Parlo non solo di STILE ma soprattutto di FISICITA’, di PORTAMENTO, di un certo machismo o di una certa femminilità o, magari, quella certa androginia».

E se una foto non piace? «Non ho comiciato a fare questo lavoro per diventare amico della gente che fotografavo o per uscire con loro: l’ho fatto come una mia personale ricerca emotiva, che mi costringe comunque a essere onesto».

Scott pone l’obbiettivo della sua macchina fotografica sulle persone e sul mondo, visto come infinita scenografia di una sfilata perenne: la VITA.

“La fotografia non può mentire, ma i bugiardi possono fotografare”

Lewis Hine, Fotografia sociale, (conferenza), New York, 1909

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Renzo Camplone

Da danzatore classico a uomo prodotto. Appassionato di storia della moda, in particolare di quella anni '50 e delle icone che l’hanno caratterizzata...

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